Dealz, le discount anglais, arrive en France

La filiale du groupe Poundland vient de racheter cinq magasins hard discound MacDan dans le sud

Outre-Manche, les enseignes discount qui proposent des produits à prix rond sont légion. C’est ce que les Anglais appellent les pound stores, où presque tout se vend à “1 pound” (soit 1,50 € environ). Et, à la différence du hard discount traditionnel, ces chaines de magasin n’hésitent pas à proposer un large panel de produits de grandes marques. Ainsi, il n’est pas rare de trouver des produits d’épiceries, de beauté ou encore de déco et textile à moins de deux euros.

 

Attractif pour le client qui a la sensation de faire des bonnes affaires, ces concepts continuent de s’étendre et ont commencé à investir le territoire français. C’est le cas de la marque Dealz. Filiale du groupe Poundland, qui possède plus d’un millier de magasins à travers le monde, Dealz est arrivé en France l’an dernier avec la transformation de cinq magasins de la flotte MacDan dans le sud de la France. L’enseigne s’est implantée à Béziers, dans un premier temps, puis à Saint-Victoret, en juin 2017 où est situé le siège national, dirigé par Alexander Morrison, avant de s’étendre du côté du var. “Saint-Victoret, c’est un peu notre backship, précise Caroline Denninger, la directrice marketing du groupe. Après une année d’exercice, la marque a su fidéliser sa clientèle, d’autant qu’il est difficile de résister à ces produits aux prix cassés. “L’idée est de proposer 80 % de notre offre à un prix unique. 1,50 , c’est une somme qui est facile à retenir pour le consommateur et qui concerne 3 500 références en stock, certains étant fabriqués et packagés spécialement pour notre enseigne.”

Par Patrick Coulomb

https://www.laprovence.com

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