Maison Dépôt, la carte “smart discount” de Conforama

Avec cette nouvelle enseigne, Conforama s’inscrit dans le « smart discount », soit des prix très bas dans un lieu à mi-chemin entre entrepôt et magasin. À fin 2018, il devrait y en avoir une dizaine en France. Maison Dépôt, dans la banlieue de Lille.

Annoncée par Alexandre Nodale, Pdg du groupe Conforama en avril 2017, Maison Dépôt voit officiellement le jour. C’est, en ce 29 août 2017, à Longeville-Lès-Saint-Avold, en Moselle, que cela se passe. Plus précisément au sein de la zone commerciale du Heckenwald, sur 2050 m² de surface de vente.

Mieux couvrir le marché

L’idée est, avec cette nouvelle enseigne, de permettre à Conforama de mieux couvrir le spectre de ses marchés. On trouve ainsi chez Maison Dépôt, « en libre-service et avec des arrivages réguliers, un large choix de meubles, de décoration et d’électroménager/multimédia, dont des grandes marques », promet le groupe.

Marier permanent et arrivages mouvants

Alexandre Nodale, de son côté, évoquait ce concept en le positionnant sur le créneau du « smart discount », « en-dessous de Conforama », avec « une gamme spécifique composée de 75% de permanent et de 25% d’arrivages nouveaux pour donner du rythme et stimuler la fréquentation. »

Quatre Maison Dépôt à venir

Comme attendu, et sans attendre le retour des premiers clients de ce magasin de Longeville-Lès-Saint-Avold, quatre autres Maison dépôt sont attendus d’ici à la fin de l’année 2017. Il s’agira de la transformation des quatre points de vente aujourd’hui sous enseigne Confo Dépôt en France, à Aulnay-sous-Bois, Barentin, Exincourt et Saint-Bonnet-de-Mure.

L’objectif annoncé au printemps faisait état de 15 magasins Maison Dépôt d’ici à la fin de l’année 2018, avec des prix inférieurs de 15% à ceux de Conforama.

https://www.lsa-conso.fr

 

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